Apa itu App Store Optimization?
App Store Optimization (ASO) adalah proses meningkatkan visibilitas aplikasi di app store agar lebih sering ditemukan oleh user dan meningkatkan jumlah download organik.
Proses ini melibatkan pemilihan keyword yang relevan, penulisan deskripsi aplikasi yang menarik, serta pengoptimalan judul dan ikon aplikasi agar lebih menonjol.
Pemahaman mendalam tentang cara kerja algoritma app store dan user behavior merupakan kunci untuk mencapai hasil maksimal. Strategi ini bukan hanya untuk meningkatkan jumlah download, tetapi juga memaksimalkan engagement dan user retention.
Manfaat App Store Optimization
App Store Optimization (ASO) memberikan berbagai manfaat untuk developer dan marketer aplikasi, termasuk:
- Meningkatkan visibilitas aplikasi: ASO membantu meningkatkan ranking aplikasi dalam app store search result. Aplikasi lebih mungkin ditemukan oleh potensial user yang mencari aplikasi terkait.
- Mengoptimalkan konversi: dengan memaksimalkan desain visual seperti ikon, screenshot, video preview, serta deskripsi dan judul, ASO bisa meningkatkan conversion rate dari tampilan awal ke instalasi aplikasi.
- Mengurangi biaya user acquisition: dengan meningkatkan jumlah download organik melalui pencarian di app store, ASO dapat mengurangi ketergantungan pada iklan berbayar dan strategi marketing yang memakan banyak biaya.
- Meningkatkan pasar global: ASO memungkinkan aplikasi untuk menjangkau audiens global tanpa perlu campaign iklan mahal di berbagai negara. Optimasi keyword dan lokalisasi konten membantu aplikasi menjangkau user di berbagai pasar dan bahasa.
- Meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas: aplikasi yang berada di ranking atas search result dipandang lebih kredibel dan terpercaya oleh user.
- Meningkatkan analisis dan pengembangan: melalui ASO, bisnis dapat mengidentifikasi fitur yang disukai atau tidak disukai user, memahami perilaku user, dan menyesuaikan aplikasi berdasarkan feedback user.
Faktor Ranking App Store
Faktor-faktor yang memengaruhi ranking aplikasi di app store meliputi:
- Nama aplikasi (title): penggunaan keyword dengan search traffic tinggi dalam judul aplikasi dapat memengaruhi ranking aplikasi tersebut. Judul harus konsisten dan tidak sering diubah demi mempertahankan brand awareness.
- Keyword: penggunaan keyword yang relevan dan sering digunakan oleh target audiens sangat krusial. Keyword harus ditulis dalam judul, deskripsi, dan metadata lainnya untuk meningkatkan search ranking aplikasi.
- Total jumlah download: jumlah download secara signifikan memengaruhi ranking aplikasi di app store.
- Rating dan review: meskipun memiliki pengaruh variatif, rating dan review positif dapat meningkatkan kemungkinan aplikasi untuk di-tap atau di-download oleh user baru.
- Deskripsi aplikasi: deskripsi harus informatif dan menarik, mengandung keyword yang membantu user memahami fungsi aplikasi.
Strategi App Store Optimization
Berikut beberapa strategi yang dapat diimplementasikan untuk ASO:
- Optimasi keyword: lakukan keyword research secara komprehensif untuk memastikan keyword relevan dengan aplikasi. Keyword harus mendeskripsikan fitur dan manfaat aplikasi secara efektif.
- Desain visual menarik: visual menarik seperti ikon aplikasi, screenshot informatif, dan video promo akan menarik perhatian user.
- Optimisasi deskripsi aplikasi: deskripsi yang menarik dan mengandung keyword penting untuk menjelaskan fitur utama, manfaat, serta keunikan aplikasi. Deskripsi harus menjawab kebutuhan user dan menjelaskan bagaimana aplikasi membantu mereka.
- Perhatikan frekuensi update: aplikasi harus di-update secara teratur untuk memperbaiki bug dan menambahkan fitur baru. Hal ini tidak hanya meningkatkan user experienc, tetapi juga memberi “tanda” kepada algoritma app store bahwa produk terus berkembang.
- A/B testing: lakukan A/B testing pada berbagai aspek aplikasi, seperti ikon, screenshot, dan deskripsi, untuk menentukan elemen mana yang cocok dengan user.
- Penggunaan review dan rating: user harus didorong untuk meninggalkan review dan rating positif. Review dan rating tinggi dapat memengaruhi keputusan download user baru dan meningkatkan visibilitas aplikasi di hasil pencarian.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apa perbedaan ASO di App Store vs Google Play Store?
Berikut tabel yang membandingkan perbedaan strategi App Store Optimization (ASO) antara Apple App Store dan Google Play Store, berdasarkan informasi yang dihimpun dari sumber:
