Apa itu SEO Specialist?

Ketika mencari informasi di search engine, kamu akan menemukan beberapa artikel yang ada di halaman pertama mesin pencari.

Pernahkah kamu terpikir bagaimana artikel tersebut bisa berada di halaman pertama dan menduduki ranking teratas pencarian?

Itulah hal yang berusaha dicapai SEO specialist.

Yuk, cari tahu lebih lanjut tentang pekerjaan SEO specialist, mulai dari pengertian, job desk, tempat kerja, gaji, sampai kesehariannya!

Apa itu SEO Specialist?

Search Engine Optimization (SEO) specialist adalah profesional yang bekerja untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan ranking website perusahaan di SERP (Search Engine Results Page).

Biasanya, audiens cenderung membuka website yang ada di halaman pertama agar segera menemukan jawaban atas pertanyaan yang dicari.

Dalam dunia bisnis, banyaknya jumlah pengunjung website berpeluang dalam meningkatkan jumlah orang yang tertarik dengan produk/layanan (disebut dengan leads). Dengan demikian, kesempatan perusahaan untuk mendapatkan profit lebih banyak juga semakin besar.

Role ini merupakan salah satu pekerjaan di bidang digital marketing.

Sama halnya dengan pekerjaan digital marketing maupun marketing tradisional lainnya, tujuan akhir dari SEO specialist adalah meningkatkan jumlah penjualan di perusahaan tempat mereka bekerja.

Agar mencapai tujuannya, SEO specialist melakukan keyword research serta menggunakan tools SEO seperti Google Analytics dan Ahrefs.

Dalam menjalankan tugasnya, beberapa SEO specialist juga bekerja dengan tim marketing lain untuk meningkatkan user engagement maupun traffic. Semisal, tim SEO dan CRM berkolaborasi untuk berbagi konten di website lewat newsletter untuk menjangkau lebih banyak pembaca.

Job Desk SEO Specialist

Sebagai seorang SEO specialist, kamu bertugas dalam:

• Membuat strategi SEO untuk meningkatkan ranking website di Search Engine Results Page (SERP).
• Melakukan keyword research untuk digunakan di website perusahaan serta berbagai kebutuhan marketing lain.
• Membuat tujuan yang terukur agar bisa memonitor performa dan mengembangkan strategi marketing.
• Berkomunikasi dan berkolaborasi dengan tim marketing lain untuk menyamakan tujuan dan mengelola strategi SEO.
• Memproduksi dan menulis konten website berkualitas sesuai target audiens, seperti blog post dan deskripsi halaman.
• Mendistribusikan konten dan mendapatkan lebih banyak situs eksternal untuk memberikan backlink dengan tujuan meningkatkan otoritas website.
• Secara berkelanjutan mengawasi search terms, ranking, serta analytics untuk mengetahui performa website dan membuat rekomendasi agar meningkatkan performa. 
• Meng-update konten dan link website untuk optimasi yang maksimal.
• Membuat rekomendasi teknis SEO kepada developer.
• Memonitor algoritma search engine agar tetap up-to-date dengan algoritma terbaru.

Di mana SEO Specialist Bekerja?

Sebagai SEO specialist, umumnya kamu akan bekerja untuk perusahaan mana pun yang memiliki website dan berusaha meningkatkan visibilitas website tersebut. Selain itu, kamu juga bisa memilih bekerja di agency.

Jika sudah memiliki pengalaman di atas 5 tahun, kamu dapat bekerja sebagai konsultan SEO. Biasanya, perusahaan yang mempekerjakan full-time SEO specialist adalah perusahaan yang sudah besar atau perusahaan yang memang berfokus meningkatkan penjualan melalui pencarian organik.

‍KPI Utama SEO Specialist: Organic Traffic

SEO specialist bertugas untuk membuat website perusahaan mendapat ranking teratas di Google dengan cara organik.

Oleh sebab itu, KPI utama SEO specialist adalah organic traffic.

Organic traffic adalah lalu lintas dari pengunjung website yang dihasilkan melalui hasil pencarian organik tanpa pemilik website membayar atau menggunakan jasa online advertising seperti Google Ads.

Untuk menghasilkan traffic yang tinggi dan mengoptimalkan search engine, SEO specialist bisa menggunakan berbagai pendekatan. Kamu juga bisa bekerja secara langsung dengan web developer dan content creator untuk membuat konten sekaligus memastikan performa konten itu bekerja dengan baik.

Gaji SEO Specialist

Dengan role yang sama, setiap perusahaan bisa memberikan gaji berbeda. Namun, dirangkum dari berbagai website, inilah rata-rata gaji SEO specialist di Indonesia per Februari 2023.

• Berdasarkan Glassdoor, gaji SEO specialist di Indonesia berkisar di angka 6,5 juta rupiah.
• Indeed mengungkapkan rata-rata gaji SEO specialist adalah 6,1 juta rupiah.
• Payscale menjelaskan pekerjaan SEO specialist rata-rata memiliki gaji 60 juta rupiah per tahun atau 5 juta rupiah per bulan.
• Data dari Salary Explorer mengungkapkan gaji SEO specialist berkisar antara 7 juta rupiah sampai 23 juta rupiah .

Keseharian SEO Specialists

Dirangkum dari Simplilearn, pekerjaan sehari-hari SEO specialist berkaitan dengan:

Riset keywords

Sebagai search engine dengan pengguna terbanyak di dunia, Google terus membuat perubahan pada algoritmanya sehingga berdampak pada cara kerja website. Meski begitu, keywords tetap menjadi titik awal untuk melakukan pencarian.

Sebagai SEO specialist, kamu bertugas melakukan research keyword guna menentukan keyword yang tepat untuk membuat konten.

Optimasi

Optimasi menjadi bagian penting dari pekerjaan SEO specialist. Ini mencakup upaya pengoptimalan di halaman web untuk memastikan website menyajikan konten berkualitas, metadata sesuai, menerapkan internal link, dan page load time lebih cepat. 

Link building

Ketika website lain menautkan link ke website yang sedang kamu kerjakan, itu bisa menunjukkan website-mu kredibel.

Google tidak hanya melihat website dan konten yang dibuat, tetapi juga apa yang “dikatakan” orang lain tentang website tersebut. Upaya untuk memperbanyak website luar yang menautkan link milik website-mu disebut sebagai link building.

Sebagai SEO specialist, kamu bertanggung jawab mencari peluang untuk membuat situs lain terhubung ke website-mu. 

URL building

Beberapa jenis campaign berupaya mengarahkan audiens ke halaman web perusahaan. Untuk menjalankan strategi yang lebih efisien, tim marketing tentu ingin mengetahui sumber campaign mana saja yang menghasilkan traffic terbanyak dan sebaliknya.

SEO specialist ditugaskan "membangun" URL unik sehingga perusahaan bisa menentukan dengan tepat dari mana lalu lintas berasal. 

Analisis

Cara untuk mengetahui strategi marketing mana saja yang berhasil adalah dengan melakukan analisis. Sebagai SEO specialist, kamu akan secara teratur melakukan analisis untuk melihat bagaimana performa website, landing page, keywords, sekaligus melihat dari mana traffic berasal.

Kalau kamu masih penasaran dengan keseharian seorang SEO specialist dari beberapa perusahaan yang berbeda, kamu bisa cek artikel Journal RevoU: A Day in the Life of SEO Specialist.

Catatan tentang pekerjaan SEO:

• Pekerjaan SEO specialist terus berkembang, sehingga untuk bekerja di bidang SEO kamu harus secara konsisten mengasah skill dan selalu update dengan perkembangan tren serta teknologi. Kamu bisa melakukan ini dengan membaca blog tentang SEO dan selalu memonitor perubahan algoritma search engine, terutama Google. Kamu juga akan membutuhkan waktu dan usaha extra untuk membuat strategi link building.
• Kamu harus bisa fleksibel karena kemungkinan tanggung jawabmu sangat beragam. Beberapa pekerjaan SEO mungkin melibatkan basic coding untuk mengubah elemen di back-end website dan hari lain memproduksi konten.
• Bidang SEO sangat tinggi kompetisinya namun juga sedang booming dan berkembang. Karena perkembangan di bidang ini, akan banyak demand untuk ahli SEO.