Apa itu SEO?

Semakin berkembang dunia digital, makin banyak istilah asing yang muncul salah satunya SEO atau Search Engine Optimization. 

Lalu apa itu Search Engine Optimization (SEO) dan cara kerjanya? Simak selengkapnya di bawah ini.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

SEO adalah proses untuk meningkatkan peringkat website di halaman pencarian atau Search Engine Result Page (SERP) agar produk atau layanan terkait bisnismu mudah ditemukan di Google, Bing, dan search engine lainnya. 

Semakin mudah halaman website-mu muncul dalam hasil pencarian, semakin besar kemungkinan untuk menarik perhatian calon customer ke bisnismu.

{{COMPONENT_IDENTIFIER}}

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Search engine seperti Google, Bing, dan lain-lain ada untuk menemukan, memahami, dan mengatur konten internet untuk memberikan hasil atau jawaban yang paling relevan dengan pertanyaan yang diajukan oleh user.

Agar muncul di hasil pencarian, konten harus terlebih dahulu terlihat oleh search engine. Pada intinya, jika sebuah situs website tidak dapat ditemukan oleh search engine, tidak mungkin situs tersebut akan muncul di SERP (Search Engine Results Page).

Search engine bekerja melalui 3 fungsi utama, yaitu:

1. Crawling

Crawling adalah proses discovery di mana search engine mengirimkan tim robot (yang disebut crawlers atau spiders) untuk menemukan konten baru dan yang telah di-update di dunia Internet . 

Konten dapat bervariasi—bisa berupa halaman web, gambar, video, PDF, dll.—tetapi terlepas dari formatnya, konten ditemukan melalui link.

Googlebot memulai proses crawling dengan mengambil beberapa halaman web, lalu mengikuti seluruh link yang ada di halaman web tersebut untuk menemukan URL baru. 

Dengan menjelajahi banyak link, crawler dapat menemukan konten baru yang kemudian dilanjutkan ke proses indexing.

2. Indexing

Saat crawler menemukan konten yang memenuhi syarat teknis dan berkualitas menurut search engine, konten tersebut akan ditambahkan ke dalam database URL besar yang dikenal sebagai indeks pencarian atau search index.

Setelah halaman website berada dalam indeks, halaman tersebut telah memasuki proses untuk ditampilkan sebagai hasil dari pertanyaan user yang relevan.

Ketika pengguna melakukan pencarian, search engine akan menjelajahi konten-konten yang sudah terindeks untuk mencari mana yang paling relevan dengan kebutuhan pengguna. 

Hasilnya kemudian akan ditampilkan di SERP sesuai dengan ranking yang diberikan search engine. 

3. Ranking

Search engine memberikan ranking atau urutan pada konten-konten yang memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan user. Konten yang paling relevan dengan pertanyaan user akan ditampilkan pada halaman pertama search engine.

Search engine juga mempertimbangkan berbagai faktor seperti kegunaan halaman, kredibilitas konten, serta lokasi dan setelan akun user. 

Sifat dari kata kunci yang dipakai juga berperan menentukan seberapa berpengaruhnya faktor-faktor tersebut. 

Misalnya pengguna memasukkan keyword “berita terkini” yang mementingkan kebaruan konten, maka konten yang dimunculkan adalah konten teraktual. 

Maka dapat diasumsikan bahwa semakin tinggi peringkat suatu situs web, semakin mesin pencari percaya bahwa situs tersebut sesuai dengan kueri atau permintaan user yang disampaikan lewat mengetikkan keyword tertentu.

Untuk lebih mudahnya, kamu bisa menonton video “Menjelaskan Cara Kerja SEO Kepada Orang Awam” untuk memahami cara kerja SEO.

Mengapa SEO Penting untuk Marketing?

• Bisnis dapat menjangkau audiens yang berniat untuk mengenal bahkan membeli suatu produk atau service

Banyak sekali orang yang melakukan pencarian di search engine, yang sering kali bertujuan untuk mendapatkan informasi mengenai produk maupun service. ‍

• Search sering kali menjadi sumber utama traffic digital untuk brand

Semakin besar visibilitas dan peringkat situs maka semakin tinggi pula traffic ke bisnismu yang dapat memberi dampak yang signifikan terhadap keuntungan perusahaan.‍

• SEO membangun kepercayaan dan kredibilitas brand

SEO seperti PR (Public Relation) atau perwakilan dari suatu brand. Ranking yang baik di search engine dapat membantu meningkatkan profil brand kamu‍.

• SEO menghemat biaya marketing

Jika kamu bekerja dengan budget yang terbatas, SEO adalah cara yang baik untuk mengarahkan user ke website perusahaan secara gratis.

Strategi SEO Agar Situsmu Mudah Dilihat

Ada beberapa strategi SEO yang efektif membantu situsmu mudah dilihat pada halaman satu pencarian:

• Technical optimization

Technical optimization berkaitan dengan proses pembangunan atau pemeliharaan situs web untuk meningkatkan “SEO”.

Beberapa hal yang termasuk dalam optimasi teknis seperti menambah peta situs XML, mempercepat waktu muat (loading) halaman, memastikan elemen gambar di dalam situs sudah dalam ukuran ideal (jelas terlihat dan tidak memperlambat loading time), dan lingkungan hosting yang aman dari virus dan peretasan. 

• On-page optimization

On-page optimization adalah proses untuk memastikan konten dalam website relevan bagi pengguna. Strategi ini termasuk menyertakan keyword atau kata kunci yang sesuai, deskripsi meta yang unik, tautan internal di dalam situs, dan URL link yang disertai kata kunci utama. 

Selain itu juga penting untuk menyertakan foto disertai teks alternatif berisi keyword untuk mempermudah robot menemukan situsmu. 

• Off-page optimization

Off-page optimization yaitu teknik meningkatkan peringkat situs melalui aktivitas di luar website dengan cara menanamkan backlink menuju situsmu. Strategi ini bisa dilakukan dengan bekerja sama dengan pihak lain atau membagikan konten lewat berbagai channel seperti media sosial dan e-mail. ‍

Strategi SEO di atas tak dapat berjalan dengan baik jika konten yang dibuat tidak original, berkualitas, dan tidak menyertakan kata kunci yang banyak dicari. Untuk menentukan kata kunci yang tepat bisa menggunakan tools SEO seperti Ahrefs, Semrush, dan Ubbersuggest.