Apa itu Google DV360?
Display & Video 360 atau DV360 adalah platform iklan digital dari Google untuk mengelola dan mengoptimalkan campaign iklan secara programmatic di berbagai perangkat dan jaringan iklan.
Platform ini memudahkan advertiser dan agensi untuk merencanakan, membeli, serta mengukur campaign iklan digital mereka melalui satu interface yang terintegrasi.
Sebagai bagian dari Google Marketing Platform, DV360 menyediakan akses ke inventori iklan yang luas, termasuk display, video, audio, dan connected TV, sehingga pengiklan dapat menjangkau audiens di berbagai perangkat dan konteks media secara efisien.
Dengan fitur penargetan audiens yang canggih, otomatisasi penawaran real-time, dan analitik mendalam, DV360 membantu pengiklan untuk mencapai hasil yang maksimal, baik itu untuk meningkatkan brand awareness, menghasilkan konversi, atau mendorong kinerja campaign lainnya.
Keunggulan Google DV360
Berdasarkan web Trainings, berikut beberapa keunggulan DV360:
- Akses ke inventori yang luas: DV360 memberikan akses ke lebih dari 76 bursa iklan, termasuk Google Ads exchange, memudahkan pengiklan membeli dan mengelola inventori mereka dalam satu tempat. Hal ini memfasilitasi laporan cross-channel dalam Google Marketing Platform dan DV360, serta menawarkan berbagai pembelian dan jenis kreatif yang tidak tersedia di Google Ads.
- Dukungan untuk berbagai jenis media kreatif: DV360 mendukung audio, rich media, dan jenis kreatif connected TV. Fitur ini penting karena penggunaan media ini semakin meningkat.
- Manajemen campaign terpusat: DV360 berguna dalam manajemen campaign terpusat dengan tampilan dan aktivitas video lainnya, menyatukan pendekatan audiens dan menyederhanakan pengelolaan campaign.
- Pelacakan dan pelaporan data terpusat: DV360 menyediakan data dan pelaporan terpusat melalui pelacakan Floodlight, memungkinkan analisis kinerja campaign yang lebih mendalam dan mengambil keputusan berbasis data.
- Akses fitur baru dan beta: user DV360 sering mendapatkan akses lebih dulu ke fitur baru dan beta, terutama yang terkait dengan YouTube, memberikan keuntungan kompetitif dalam pemanfaatan teknologi up-to-date.
Cara Kerja Google DV360
Berikut cara kerja DV360 dilansir dari berbagai sumber:
- Pembuatan campaign: pengiklan memulai dengan membuat campaign di DV360, menetapkan target audiens, anggaran, dan tujuan campaign-nya.
- Penargetan audiens: DV360 membantu pengiklan untuk menargetkan audiens spesifik berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan lokasi. Pengiklan juga bisa membuat custom audiens berdasarkan data pelanggan mereka sendiri.
- Penawaran real-time: menggunakan penawaran real-time, DV360 menentukan impression iklan mana yang paling mungkin memenuhi tujuan pengiklan berdasarkan target audiens dan anggaran yang ditetapkan.
- Permintaan penawaran: DV360 mengirimkan permintaan penawaran ke bursa iklan, yang mencakup informasi tentang iklan dan target audiens.
- Seleksi penawaran: bursa iklan membandingkan penawaran milik sendiri dengan penawaran dari pengiklan lain, lalu memilih penawaran tertinggi.
- Penayangan iklan: jika penawaran diterima, DV360 menayangkan iklan kepada target audiens.
- Pelacakan dan analitik: DV360 melacak performa iklan dan menyediakan analitik kepada pengiklan, memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan campaign sekaligus meningkatkan hasil.
FAQ (Frequently Asked Question)
Kapan waktu terbaik untuk menggunakan iklan DV360?
Waktu terbaik untuk menggunakan iklan DV360 bergantung pada beberapa faktor, termasuk tujuan campaign, target audiens, dan konteks pasar:
- Dalam campaign berskala besar: DV360 sangat cocok untuk campaign iklan digital berskala besar yang memerlukan akses ke inventori iklan luas dan beragam. Platform ini menawarkan akses ke berbagai bursa iklan dan jaringan publisher, sehingga pengiklan bisa menjangkau audiens di berbagai platform dan perangkat.
- Penargetan audiens yang kompleks: ketika campaign memerlukan penargetan audiens yang sangat spesifik berdasarkan demografi, minat, perilaku, atau data pelanggan, DV360 menyediakan alat penargetan canggih yang dapat memenuhi kebutuhan tersebut.
- Optimasi campaign secara real-time: untuk pengiklan yang ingin mengoptimalkan campaign mereka secara real-time berdasarkan kinerja data, DV360 menawarkan kemampuan bidding dan optimisasi yang fleksibel, sehingga mempercepat penyesuaian untuk meningkatkan ROI.
- Campaign multichannel: bagi campaign yang melibatkan berbagai format iklan, seperti display, video, audio, dan connected TV, DV360 menyediakan platform terpadu untuk mengelola semua aktivitas iklan, memudahkan pengelolaan campaign multichannel.
- Kebutuhan akan transparansi dan kontrol: DV360 menawarkan transparansi tinggi dalam hal performa campaign dan biaya, serta kontrol atas penempatan iklan dan keamanan brand. Hal ini penting bagi pengiklan yang memerlukan pemahaman mendalam dan kontrol atas campaign mereka.
