Apa itu Performance Max?
Performance Max adalah jenis campaign di Google Ads yang dirancang agar bisa otomatis mengoptimalkan penayangan iklan di seluruh channel milik Google, termasuk Google Search, Maps, Display, YouTube, dan Gmail.
Dengan menggunakan teknologi machine learning, campaign ini dioptimalkan secara real-time untuk mencapai tujuan konversi yang telah ditentukan oleh pengiklan.
Salah satu keunggulan utama dari Performance Max adalah kemampuannya dalam menyederhanakan proses periklanan. Hal ini membantu pengiklan yang mungkin merasa kewalahan dengan berbagai jenis campaign di Google Ads.
Untuk meningkatkan kinerja campaign, pengiklan dapat memberi input tambahan, seperti data pelanggan, teks, gambar, dan video. Performance Max juga memungkinkan untuk menentukan jenis konversi yang paling efektif bagi bisnis dan memberikan opsi dalam mengontrol di mana iklan ditampilkan.
Namun, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan. Performance Max memerlukan anggaran harian minimal antara $50-100 agar menghasilkan data yang cukup untuk optimasi. Selain itu, sangat disarankan untuk memiliki pelacakan konversi yang tepat, terutama bagi bisnis yang fokus pada lead generation.
Manfaat Beriklan dengan Performance Max
Click Here Digital dan Bidnamic menjelaskan manfaat beriklan dengan Performance Max, di antaranya:
- Optimasi otomatis di seluruh platform Google: Performance Max menggunakan teknologi machine learning Google untuk mengoptimalkan campaign di semua channel milik Google. Fitur ini membantu pengiklan untuk menjangkau pelanggan potensial di berbagai titik dalam satu campaign.
- Targeting audiens lebih lanjut: dengan Performance Max, pengiklan memiliki berbagai aspek targeting untuk menemukan pelanggan mereka secara online. Cara ini memungkinkan targeting lebih tepat untuk konsumen yang paling mungkin dikonversi.
- Efisiensi anggaran: salah satu keunggulan dari campaign Performance Max adalah efisiensi anggaran. Teknologi AI Google cukup cerdas untuk mengetahui di mana iklan milik bisnis yang berkinerja baik, lalu menempatkannya di sana secara otomatis.
- Optimasi secara kreatif: algoritma Performance Max mengoptimalkan iklan yang sifatnya kreatif, termasuk judul, deskripsi, gambar, dan video, tergantung pada apa yang direspons audiens. Proses ini dilakukan secara real-time, sehingga pengiklan bisa menguji berbagai jenis desain iklan.
- Peningkatan performa pencarian: campaign Performance Max dengan mudah berdampingan dengan campaign pencarian bisnis yang sudah ada, mengisi peluang untuk pencarian yang berpotensi dilewatkan dan membantu meningkatkan potensi konversi di seluruh akun iklan.
Kapan Sebaiknya Menggunakan Performance Max?
Performance Max paling efektif digunakan sebagai pelengkap upaya marketing yang sudah ada. Jenis campaign ini berbasis tujuan yang berarti paling cocok digunakan saat ada tujuan konversi spesifik, seperti meningkatkan penjualan online atau menghasilkan leads.
Selain itu, Performance Max juga ideal untuk marketer yang tidak ingin channel tempat iklan mereka dibatasi.
Dilansir dari WordStream, berikut beberapa situasi lain yang membuat Performance Max menjadi pilihan tepat untuk beriklan:
- Ketika bisnis tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mengoptimalkan setiap channel.
- Ketika menemukan tantangan dalam mengoptimalkan berbagai jenis campaign untuk satu lokasi.
- Ketika anggaran terbatas tetapi ingin mendapatkan eksposur di seluruh inventaris iklan Google.
- Ketika memiliki anggaran yang tidak terbatas dan ingin membuka segmen pelanggan baru.
- Ketika ingin mengeksplorasi pasar geografis baru.
Namun, penting untuk diingat Performance Max bukanlah solusi 'set and forget'. Artinya, meskipun menggunakan machine learning, masih diperlukan intervensi manusia untuk memastikan campaign berjalan sesuai ekspektasi. Oleh karena itu, sebelum memutuskan untuk menggunakan Performance Max, pastikan memiliki tujuan yang jelas dan data pelanggan yang tepat.
FAQ (Frequently Asked Question)
Bagaimana cara kerja campaign Performance Max?
Performance Max menggunakan algoritma machine learning untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran dan lokasi iklan. Cara ini dilakukan demi mencapai konversi atau meningkatkan nilai konversi yang sesuai target.
Bisnis memiliki opsi untuk memberikan informasi tambahan, seperti data konsumen dan media kreatif berupa teks, gambar, serta video berkualitas yang bisa berdampak positif pada efektivitas campaign.
Selain itu, bisnis dapat menentukan jenis konversi yang paling penting dengan menambahkan nilai konversi dan membuat aturan nilai. Ada juga fitur keamanan merek di tingkat akun yang memungkinkan pengiklan memberi tahu Google Ads tentang jenis konten yang dihindari untuk penayangan iklan.
