Apa itu Meta Description?
Berdasarkan Ahrefs, meta description adalah elemen HTML yang terletak di bawah judul halaman hasil mesin pencari (SERP) dan berisi ringkasan singkat dari konten web.
URL, judul, dan meta description bersama-sama membentuk apa yang disebut cuplikan pencarian.
Saat audiens menggunakan search engine untuk mencari sesuatu secara online, mereka akan mendapatkan banyak hasil untuk dipilih.
Audiens dapat mengklik berbagai halaman sebanyak yang dibutuhkan sampai menemukan informasi yang dicari. Namun, dikarenakan membuka semua artikel membutuhkan banyak waktu, mereka bisa membaca meta description dari setiap halaman web untuk mengetahui isi artikel secara garis besar dan menentukan web mana yang akan dipilih.
Meta description sering kali digunakan bisnis untuk meningkatkan traffic organik dan meyakinkan audiens untuk mengklik halaman web miliknya.
Manfaat Meta Description
Meta description penting untuk memberi tahu search engine konteks suatu halaman web. Jika search engine seperti Google dapat membaca dan memahami isi konten melalui meta description, Google akan lebih mudah menentukan ranking halaman yang sesuai untuk menjawab permintaan pencarian audiens.
Tak hanya itu, penulisan meta description yang tepat juga dapat meningkatkan click-through rate (CTR) dari hasil pencarian organik suatu bisnis, memperbanyak traffic ke website, dan meningkatkan engagement dengan pelanggan potensial. Semakin sesuai meta description dengan search intent audiens, kemungkinan diklik juga semakin besar.
Contoh Meta Description
Di atas adalah contoh meta description dari salah satu artikel di RevoUpedia. Penulisan meta description diarahkan untuk langsung memahami pengertian data analyst secara garis besar.
Di website RevoUpedia, meta description juga diletakkan di bawah judul untuk memberikan gambaran kepada audiens keseluruhan isi artikel yang akan dibahas.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apa saja ciri meta description yang baik?
Dirangkum dari Search Engine Journal, berikut ciri-ciri meta description yang baik:
- Menjelaskan tentang konteks halaman web secara garis besar.
- Memberikan ringkasan yang sesuai dengan isi agar memudahkan search engine lebih mudah melakukan crawl dan index.
- Tidak boleh lebih dari 155-160 karakter untuk memastikan tidak terpotong di tengah kalimat.
Bagaimana cara membuat meta description?
Rock Content memberikan beberapa cara membuat meta description:
#1 Menjawab pertanyaan audiens
Bisnis perlu berpegang pada pertanyaan utama yang paling sering ditanyakan audiens. Meta description yang baik mampu meyakinkan audiens bahwa website memiliki konten yang bisa menjawab pertanyaan mereka.
Tentukan apa yang dicari audiens lalu berikan mereka jawaban sesingkat dan sejelas mungkin.
Meta description yang terlalu umum atau menyertakan lebih banyak misteri dibandingkan jawaban justru membuat audiens enggan mengekliknya.
#2 Menyebutkan solusi
Di sepanjang perjalanan pelanggan, semuanya berawal dari masalah yang membutuhkan solusi. Agar meta description menarik perhatian mereka dan dianggap bisa memberikan value, bisnis perlu menyebutkan solusi untuk tantangan audiens.
Solusi dapat diisyaratkan bersamaan dengan jawaban atas pertanyaan utama.
Menawarkan solusi berpeluang menarik emosi dan membujuk audiens untuk percaya bahwa bisnis memahami masalah mereka sekaligus dapat menyelesaikannya.
#3 Tulis deskripsi dengan jelas dan ringkas
Dalam meta description, bisnis hanya memiliki maksimal 160 karakter untuk menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka mengeklik halaman web. Oleh sebab itu, pastikan meta description ditulis dengan sederhana, jelas, dan ringkas.
#4 Tidak memasukkan keyword terlalu sering
Meskipun bisnis perlu memasukkan keyword target di meta description, jangan mencantumkannya secara berlebihan.
Saat ini, search engine seperti Google tidak lagi fokus pada kepadatan kata kunci, namun melihat isi konten secara keseluruhan dan relevansinya dengan search intent.
Penggunaan keyword yang berlebihan dalam meta description justru berisiko dianggap sebagai spam dan dikenakan sanksi oleh Google.
#5 Buat agar terlihat menarik dan unik
Agar tidak terlihat membosankan, penulisan meta description haruslah unik dan memancing audiens untuk mengekliknya. Gunakan frasa tindakan seperti "pelajari lebih lanjut", "cari tahu lebih lanjut", “pahami lebih detail” atau kata yang lebih spesifik ke bisnis seperti "dapatkan sekarang!"
