Apa itu ID Universal?
ID Universal adalah teknologi yang dirancang untuk mengidentifikasi user di berbagai platform digital secara anonim, tanpa mengandalkan third-party cookies.
Metode ini dikembangkan sebagai alternatif yang lebih sesuai dengan kebijakan privasi yang lebih ketat, di mana mengharuskan adanya transparansi dan persetujuan user.
Berbeda dengan third-party cookies yang mudah diblokir dan sering kali dihapus oleh pengaturan privasi user, ID Universal menggunakan teknik seperti fingerprinting dan penggabungan data dari berbagai sumber untuk menciptakan identitas digital yang unik.
Keunggulan ini membuat ID Universal menjadi solusi yang lebih efektif bagi pengiklan. Tidak hanya mengurangi ketergantungan pada cookies yang rentan terhadap pemblokiran, tapi juga memberikan kestabilan dan akurasi lebih dalam melacak interaksi user.
Dengan demikian, pengiklan dapat menargetkan audiens mereka secara lebih akurat dan meningkatkan relevansi serta efektivitas campaign iklan, sambil mempertahankan standar privasi yang tinggi.
Manfaat ID Universal dalam Strategi Digital Marketing
Berikut beberapa manfaat penting dari ID Universal dalam strategi digital marketing:
- Meningkatkan integrasi data: ID Universal memudahkan integrasi data antar platform, meningkatkan pemahaman tentang user behaviour dan menargetkan iklan dengan akurat.
- Tidak bergantung pada third-party cookies: dikarenakan adanya pembatasan yang semakin ketat atas penggunaan third-party cookies, ID Universal menawarkan solusi yang lebih sinkron dan sesuai dengan aturan privasi terkini.
- Kecocokan user data yang tepat: ID Universal memberikan kecocokan data yang hampir sempurna, meningkatkan akurasi dalam menargetkan user yang sesuai dengan iklan, sehingga berpotensi meningkatkan ROI.
- Peningkatan user experience: ID Universal menghilangkan iklan yang tidak relevan dan mempercepat waktu load situs, berguna dalam meningkatkan user experience.
- Ekosistem yang terbuka dan transparan: sistem ID Universal memberikan kontrol data yang besar kepada pengiklan, mendukung penggunaan data yang lebih etis dan bertanggung jawab.
Jenis-jenis ID Universal
Berikut beberapa jenis ID Universal yang telah berkembang dalam ekosistem digital marketing, berdasarkan informasi dari Publift:
- First party data-based ID: dibuat menggunakan data pihak pertama dari sumber seperti CRM. Contoh dari ID jenis ini adalah LiveRamp's Identity Link, yang memanfaatkan data user dari first-party cookies serta sumber offline.
- Proprietary ID: beberapa perusahaan besar dalam industri adtech telah mengembangkan solusi ID Universal mereka sendiri. Misalnya, TradeDesk mengembangkan Unified Identity, yang menyederhanakan proses penyinkronan cookie dan meningkatkan efisiensi penargetan iklan.
- Industry ID: jenis ID ini dikembangkan oleh konsorsium atau kelompok industri untuk digunakan secara luas di seluruh sektor.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apakah ID universal dan first party data sama?
ID Universal dan first party data bukanlah hal yang sama. First party data merupakan data yang dikumpulkan langsung dari user melalui langganan, survei, atau feedback di website.
Data ini dapat mencakup informasi seperti preferensi user, riwayat browsing, dan interaksi konten, yang kemudian bisa dimanfaatkan untuk meningkatkan penargetan iklan dan user experience secara keseluruhan.
Sebaliknya, ID Universal adalah pengidentifikasi user, diciptakan untuk menyediakan identitas bersama yang digunakan tanpa memerlukan sinkronisasi cookie. ID Universal biasanya menggunakan first party data dalam proses pembuatannya, tetapi fokus utamanya adalah menyediakan standar untuk mengenali user di seluruh ekosistem digital.
Lebih lanjut, berikut tabel perbedaan keduanya:
