Advertising

Apa itu Advertising?

Menurut Shopify.com, advertising adalah teknik marketing yang bertujuan untuk mempromosikan atau menjual suatu produk, layanan, atau ide kepada audiens.

Aktivitas dalam advertising misalnya  membuat dan menyampaikan pesan yang menarik perhatian audiens, memberi informasi tentang manfaat suatu produk atau layanan, dan membujuk audiens untuk mengambil tindakan tertentu. 

Advertising memiliki banyak bentuk, misalnya media cetak maupun online, televisi, radio, dan media iklan outdoor seperti billboard. Tujuannya adalah untuk meningkatkan brand awareness, membangun loyalitas merek, dan  menghasilkan pendapatan bagi advertiser.

Jenis-jenis Advertising

Mengutip dari Shopify.com, jenis-jenis advertising yaitu:

Print Advertising

Print advertising menempatkan iklan di media cetak seperti koran, majalah, brosur, dan selebaran. 

Print advertising dapat memiliki berbagai bentuk, misalnya iklan bergambar, iklan baris, atau sisipan. Iklan ini bisa menyertakan teks, gambar, dan grafik untuk menyampaikan pesan yang diinginkan. 

Print advertising dapat menjadi cara yang efektif untuk menargetkan audiens tertentu dengan cara memilih publikasi yang sesuai dengan minat, demografi, atau lokasi geografis mereka. 

Broadcast Advertising

Broadcast advertising adalah iklan yang disiarkan melalui saluran televisi dan radio. Iklan televisi dapat berupa penempatan produk, sedangkan iklan radio dapat berupa jingle atau iklan lisan. 

Broadcast advertising memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang besar sekaligus sehingga ideal untuk membangun brand dan promosi.  

Selain itu, kelebihan broadcast advertising adalah menggabungkan elemen audio dan visual untuk membuat pesan yang lebih berkesan.

Outdoor Advertising

Outdoor advertising menempatkan iklan di ruang publik, seperti papan reklame, halte bus, dan furniture jalanan. 

Outdoor advertising misalnya poster, videotron, atau instalasi 3D. Iklan tersebut biasanya ditempatkan secara strategis di daerah dengan lalu lintas padat yang dapat menarik perhatian orang yang lewat. 

Outdoor advertising bisa jadi menguntungkan karena dapat menjangkau audiens yang besar dengan satu pesan. 

Digital Advertising

Digital advertising menempatkan iklan di saluran digital seperti website, platform media sosial, dan aplikasi seluler. Contoh digital advertising adalah iklan pop-up dalam suatu blog atau konten bersponsor pada media sosial. 

Digital advertising memungkinkan suatu bisnis untuk menargetkan demografi dan minat tertentu berdasarkan data pengguna. Selain itu, kinerja iklan secara real time juga dapat dilacak dan diukur sehingga dapat dioptimalkan. 

‍

Manfaat Penting Advertising

Mengutip dari Indeed.com, berikut ini adalah beberapa manfaat penting advertising: 

Meningkatkan penjualan 

Advertising adalah cara yang efektif untuk meningkatkan penjualan dengan mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan potensial. Dengan membuat pesan persuasif dan menarik yang selaras dengan audiens target, suatu bisnis dapat membangkitkan minat dan pada akhirnya mendorong penjualan.

Membantu memperkenalkan produk atau layanan

Advertising sangat berguna untuk memperkenalkan produk atau layanan baru ke pasar. Misalnya, suatu bisnis mungkin menggunakan teaser campaign untuk membangun antisipasi peluncuran produk baru, atau menggunakan influencer untuk menampilkan penawaran baru mereka kepada audiens yang lebih luas.

Membedakan merek

Di pasar yang ramai saat ini, penting bagi suatu bisnis untuk dapat membedakan diri dari pesaingnya. Advertising dapat membantu mencapai hal ini dengan menyoroti fitur, manfaat, dan keunikan suatu merek, serta mengomunikasikannya kepada pelanggan potensial.

Menjangkau pelanggan sasaran 

Advertising berpotensi untuk menjangkau pelanggan sebanyak-banyaknya. Dengan berhati-hati memilih saluran dan pesan yang tepat, suatu bisnis dapat meraih orang-orang yang kemungkinan besar akan tertarik dengan produk atau layanan mereka. Misalnya, Facebook Ads dapat digunakan untuk menargetkan demografis tertentu.

Menjelaskan nilai-nilai perusahaan 

Advertising juga dapat digunakan untuk mengkomunikasikan nilai dan misi perusahaan kepada pelanggan potensial. Misalnya, dengan menekankan komitmen dan tanggung jawab perusahaan akan suatu brand, suatu perusahaan dapat menarik pelanggan yang cocok dengan nilai-nilai tersebut. Dengan demikian, kepercayaan dan loyalitas akan terbangun. 

Meningkatkan kepercayaan pelanggan

Advertising dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan membangun reputasi merek yang kuat dan menunjukkan kredibilitas serta keahlian perusahaan. Melalui advertising yang konsisten dan efektif, suatu bisnis dapat menciptakan citra dan reputasi positif yang mendorong kepercayaan dan loyalitas pelanggan.

Contoh Advertising dan Hubungannya dengan Marketing

Di bawah ini adalah contoh advertising dalam digital marketing: 

Facebook Ads

Sebuah perusahaan yang menjual peralatan kebugaran dan suplemen dapat menggunakan Facebook Ads untuk menargetkan individu yang tertarik dengan topik-topik terkait, seperti olahraga dan nutrisi. 

Dengan membuat iklan Facebook yang tertarget, perusahaan tersebut dapat menjangkau calon pelanggan yang cenderung tertarik dengan produk mereka sehingga akhirnya meningkatkan penjualan dan pendapatan mereka.

Google Ads

Sebuah toko bunga yang menjual rangkaian bunga secara online dapat memanfaatkan Google Ads untuk menargetkan orang yang menelusuri keyword terkait bunga di Google, seperti "pengiriman bunga" atau "karangan bunga". 

Dengan muncul di bagian teratas hasil pencarian Google untuk kata kunci tersebut, toko bunga tersebut dapat meningkatkan traffic website-nya. Semakin mudah pula bagi calon pelanggan untuk menemukan produk yang dijual toko tersebut. 

FAQ (Frequently Asked Question)

Apa beda advertising dan branding?

Advertising dan branding sama-sama merupakan strategi dalam marketing. Namun, yang membedakan keduanya adalah: 

• Advertising adalah taktik pemasaran dengan cara promosi produk, layanan, atau pesan tertentu kepada audiens target melalui berbagai saluran. Sementara branding adalah strategi pemasaran jangka panjang dengan cara menciptakan identitas dan reputasi unik untuk bisnis melalui berbagai elemen, misalnya desain logo.
• Tujuan utama advertising adalah menghasilkan prospek, mendorong penjualan, dan meningkatkan pendapatan untuk suatu bisnis. Sedangkan tujuan utama branding adalah untuk membangun brand identity yang kuat sehingga dapat menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan.
• Pesan dalam advertising biasanya dibuat agar persuasif dan menarik dengan Call to Action yang jelas dan mendorong audiens untuk mengambil tindakan tertentu. Sementara pesan dalam branding biasanya berfokus pada penyampaian nilai, misi, dan kepribadian sebuah merek.