Apa itu Pinterest Ads?
Pinterest Ads adalah iklan berbayar di platform media sosial Pinterest yang memungkinkan bisnis mempromosikan Pin (gambar atau video) agar lebih mudah ditemukan audiens.
Berbeda dengan Pin biasa, Pin yang dipromosikan di sini akan muncul di lokasi yang lebih strategis, seperti dalam hasil pencarian atau feed audiens, sehingga meningkatkan visibilitas dan interaksi.
Kelebihan menggunakan Pinterest Ads terletak pada fokus visual platform ini yang membuat produk atau layanan lebih mudah diingat audiens. Selain itu, Pinterest juga platform yang sering dipakai untuk mencari inspirasi, mulai dari dekorasi rumah sampai resep masakan, sehingga iklan yang ditampilkan cenderung lebih relevan dan sesuai dengan kebutuhan audiens.
Namun, penting untuk diingat bahwa keberhasilan kampanye Pinterest Ads tidak hanya tergantung pada seberapa besar anggaran yang dialokasikan, tetapi juga kualitas dan relevansi Pin yang dipromosikan.
Oleh karena itu, sebelum memutuskan beriklan di Pinterest, disarankan untuk melakukan riset mendalam dan merancang strategi yang matang. Dengan pendekatan yang tepat, Pinterest Ads bisa menjadi alat pemasaran yang ampuh untuk meningkatkan brand awareness, mengarahkan traffic ke website, dan meningkatkan penjualan.
Keuntungan Pinterest Ads
Shopify menyebutkan beberapa keuntungan menggunakan Pinterest Ads, yaitu:
- Fokus pada visual: Pinterest adalah platform yang berfokus pada konten visual, memungkinkan merek untuk menampilkan produk atau layanan mereka dalam format yang menarik dan mudah diingat.
- Segmentasi luas: Pinterest Ads menawarkan berbagai pilihan segmentasi, mulai dari demografi, lokasi geografis, sampai minat khusus. Dengan begitu, marketer dapat menjangkau audiens secara spesifik.
- Sebagai tool analitik: Pinterest menyediakan berbagai alat untuk memantau efektivitas campaign, termasuk tingkat klik, interaksi, dan konversi yang membantu dalam mengoptimalkan strategi pemasaran.
- Pencarian berbasis intensi: Pinterest sering digunakan untuk mencari inspirasi atau solusi spesifik. Artinya, iklan yang ditampilkan cenderung lebih relevan dan sesuai dengan kebutuhan audiens.
- Biaya yang fleksibel: Pinterest Ads menawarkan berbagai pilihan anggaran dan penawaran, memungkinkan perusahaan dari semua ukuran bisa memanfaatkan platform ini sesuai kebutuhan dan anggaran mereka.
- Format iklan beragam: Pinterest menawarkan berbagai format iklan yang bisa disesuaikan dengan tujuan dan target pemasaran.
Jenis-jenis Pinterest Ads
Hootsuite dan Shopify menjelaskan beberapa jenis Pinterest Ads yang paling umum digunakan:
#1 Promoted Pins
Promoted Pins adalah versi berbayar dari Pin biasa yang ada di Pinterest. Kelebihan dari jenis iklan ini adalah kemampuannya untuk meningkatkan visibilitas Pin hingga beberapa kali lipat.
Promoted Pins bisa dilihat, disimpan, dan dibagikan oleh audiens layaknya Pin biasa, sehingga interaksinya juga berpotensi lebih tinggi.
#2 Promoted Video Pins
Jenis iklan ini membantu marketer untuk menggunakan video sebagai media promosi. Video akan diputar secara otomatis ketika audiens melihatnya di feed, menarik lebih banyak perhatian dan memungkinkan marketer menyampaikan informasi yang lebih kompleks dalam waktu singkat.
#3 Promoted App Pins
Dirancang khusus untuk mempromosikan mobile app, Promoted App Pins dapat dimanfaatkan untuk mengunduh aplikasi langsung dari Pinterest tanpa harus meninggalkan platform.
Cara beriklan ini sangat efektif untuk meningkatkan jumlah unduhan aplikasi dalam waktu lebih singkat.
#4 Promoted Carousels
Dalam satu iklan carousel, marketer bisa menampilkan hingga lima gambar atau video dengan judul dan deskripsi yang berbeda. Hal ini memberikan kesempatan untuk menampilkan berbagai fitur atau aspek dari sebuah produk atau layanan, sehingga memberikan informasi yang lebih lengkap kepada audiens.
#5 Shopping Ads
Shopping Ads mengubah katalog produk menjadi Pin yang dapat dibeli langsung. Jenis ads ini memudahkan audiens dalam melakukan pembelian tanpa harus meninggalkan Pinterest, sehingga mempercepat proses transaksi dan meningkatkan peluang konversi.
#6 Collections Ads
Collections Ads membantu marketer untuk menampilkan sekelompok produk dalam satu iklan. Ads ini berguna untuk merek yang ingin mempromosikan koleksi produk atau serangkaian produk yang saling berkaitan, memungkinkan audiens melihat berbagai pilihan dalam satu tampilan.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apa saja ad objective di Pinterest?
Memahami tujuan iklan di Pinterest (ad objective) adalah langkah penting dalam merancang campaign yang efektif. Dengan menentukan tujuan yang tepat, marketer dapat lebih fokus dalam menetapkan strategi, anggaran, dan target audiens, sehingga memaksimalkan ROI dari campaign Pinterest Ads bisnis.
Berdasarkan Hootsuite, ad objective Pinterest memiliki lima tujuan iklan yang dapat dipilih:
- Meningkatkan brand awareness: tujuan ini dirancang untuk memperkenalkan merek atau produk kepada audiens yang lebih luas. Iklan akan ditargetkan untuk mencapai sebanyak mungkin tayangan, sehingga meningkatkan kesadaran tentang merek atau produk.
- Mendorong pertimbangan produk (consideration): tujuan ini lebih fokus pada interaksi dan keterlibatan audiens. Hal ini mencakup tindakan seperti klik, menyimpan Pin, dan lain-lain. Consideration cocok untuk merek yang tidak ingin sekadar eksposur, tetapi juga interaksi dari audiens.
- Meningkatkan penjualan atau konversi (conversions): tujuan ini berfungsi untuk mendorong tindakan spesifik dari audiens, seperti melakukan pembelian, mengisi formulir, atau tindakan konversi lainnya. Iklan akan dioptimalkan untuk menjangkau audiens yang cenderung melakukan tindakan tersebut.
- Penciptaan katalog (catalog sales): tujuan ini khusus untuk merek yang ingin mempromosikan banyak produk sekaligus. Iklan akan mengambil data dari katalog produk dan menampilkan produk yang relevan kepada audiens, memungkinkan mereka membeli langsung dari Pin.
- Mendorong video views (video views): tujuan ini tepat digunakan jika merek ingin mempromosikan konten video. Iklan akan ditargetkan untuk mendapatkan sebanyak mungkin tayangan video dengan harapan merek bisa menyebarkan pesan melalui media yang lebih dinamis.
