Apa itu Facebook Pixel?
Dilansir dari halaman resmi Facebook, Facebook Pixel atau saat ini dikenal dengan Meta Pixel adalah kode yang dipasang di website untuk mengumpulkan data tentang pengunjung. Data ini digunakan untuk mengukur, mengoptimalkan iklan, serta menargetkan audiens.
Facebook Pixel bisa dikatakan sebagai tool analytics yang mampu mengukur keefektifan iklan dengan cara melacak aktivitas pengunjung website.
Dalam suatu bisnis, Facebook Pixel memberi wawasan tentang bagaimana audiens berinteraksi dengan iklan Facebook atau Facebook ads. Ini juga memberikan data tentang bagaimana perilaku pengguna di website setelah mereka mengklik iklan.
Manfaat Facebook Pixel
Berdasarkan Facebook Business Help Center, berikut beberapa keuntungan menggunakan Facebook Pixel:
- Bisa menargetkan iklan ke orang yang tepat – Facebook Pixel mengkategorikan audiens berdasarkan data pengunjung. Tool ini membantu memahami audiens dengan lebih baik dan menampilkan iklan kepada orang yang tepat.
- Meningkatkan penjualan – Facebook Pixel meningkatkan penjualan dan pendapatan bisnis dengan cara mengoptimalkan iklan kepada pengunjung yang berpotensi melakukan pembelian.
- Mengukur performa iklan – pengiklan dapat mengetahui efektivitas iklan Facebook, termasuk mana iklan yang menghasilkan profit lebih besar dan sebaliknya.
Apa Saja Event yang Bisa Diukur oleh Facebook Pixel?
Event merupakan tindakan yang dilakukan pengunjung website, seperti menambahkan produk ke keranjang belanja dan mengeklik button tertentu.
Ada dua kategori event yang bisa diukur lewat Facebook Pixel:
#1 Standard event
Standard event adalah event yang sudah disediakan oleh Facebook. Ini adalah tindakan yang telah diidentifikasi Facebook dan bisa diterapkan di seluruh produk iklan.
Berikut pilihan standard event:
- Add to cart – pengunjung menambahkan produk ke keranjang belanja website.
- Add payment info – pengunjung mengisi informasi pembayaran ketika melakukan proses checkout.
- Add to wishlist – pengunjung menambahkan produk yang diinginkan atau diminati.
- Submit application – pengunjung mengajukan permintaan untuk produk/layanan yang ditawarkan bisnis, seperti pengajuan mengikuti program.
- Contact – pengunjung menghubungi kontak bisnis, baik melalui e-mail, WhatsApp, telepon, atau lainnya.
- Donate – pengunjung memberikan donasi untuk tujuan tertentu.
- Find location – pengunjung mencari lokasi fisik bisnis dengan niat ingin berkunjung.
- Customize product – pengunjung memilih produk berdasarkan kriteria tertentu yang sudah disediakan di website.
- Complete registration – pengunjung melakukan pendaftaran seperti mendaftar untuk berlangganan e-mail.
- Lead – pengunjung memberikan informasi pribadi dan menyetujui agar bisa dihubungi di kemudian hari.
- Initiate checkout – merupakan awal dari proses checkout, misalnya pengunjung berinisiatif mengeklik tombol checkout.
- View content – pengunjung mengeklik halaman tertentu di website, seperti landing page.
- Purchase – pengunjung telah berhasil melakukan pembelian yang biasanya disertai dengan bukti transaksi.
- Start trial – pengunjung mulai mendaftar uji coba gratis untuk produk/layanan.
- Subscribe – pengunjung telah memilih berlangganan produk/layanan berbayar.
- Schedule – pengunjung menjadwalkan pertemuan ketika ingin mengunjungi offline store.
- Search – pengunjung menggunakan fungsi pencarian dalam mencari sesuatu di website.
#2 Custom event
Custom event adalah tindakan lain yang tidak ada dalam standard event. Dengan ini, pengiklan dapat memberi kode khusus untuk mewakili suatu tindakan sehingga Facebook tetap bisa melacaknya.
Penutup
Facebook Pixel adalah tool analytics yang memungkinkan bisnis melacak aktivitas pengunjung website. Tool ini mengumpulkan data dalam jumlah besar.
Facebook Pixel menjalankan fungsinya ketika ada seseorang yang mengunjungi website.
Dengan adanya Facebook Pixel, bisnis dapat mengetahui bagaimana interaksi pengunjung di website, seperti menambahkan produk ke keranjang belanja, melihat konten di halaman lain, mendaftar free trial, maupun melakukan pembayaran.
Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Facebook Pixel.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apa fungsi Facebook Pixel untuk membuat custom audience?
Data yang telah dikumpulkan Facebook Pixel berguna untuk membuat custom audience.
Dengan menggunakan event yang terlacak oleh Facebook Pixel, pengiklan dapat secara otomatis membuat custom audience berdasarkan tindakan yang dilakukan pengunjung website. Ketika seseorang mengunjungi Facebook, Instagram, maupun publisher dalam Audience Network, bisnis bisa menargetkan audiens dengan iklan yang relevan.
Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat custom audience di sini.
