Apa itu Endorse?
Mengutip Creatitive, endorse adalah bentuk strategi marketing yang melibatkan publik figur dan orang-orang terkenal seperti content creator serta influencer dengan basis pengikut yang masif.
Strategi endorsement marketing sudah diterapkan lama jauh sebelum era booming-nya social media. Karena secara harfiah, endorse adalah bentuk promosi melalui tokoh terkenal dengan target audiens yang relevan dengan produk/layanan.
Manfaat Endorse
Endorse sering menjadi pilihan marketer untuk menaikkan brand awareness di platform social media perusahaan mereka. Selain itu, ada beberapa manfaat lain dari penerapan endorsement marketing dikutip dari BAER Performance Marketing:
#1 Membangun kredibilitas brand
Figur publik terkenal seperti selebriti punya basis fans yang banyak dan setia. Mereka cenderung mengikuti apa yang dilakukan sang artis panutan, dari selera fashion, gadget, sampai makanan.
#2 Membuat brand lebih menonjol dari kompetitor
Menggunakan tokoh terkenal untuk mewakili brand dapat membantu brand tersebut lebih unggul dari pesaing. Terlebih jika image tokoh tersebut sangat baik, maka reputasi brand juga akan sangat terbantu.
#3 Membuka pasar baru
Pilihan perwakilan brand yang pas dapat membantu penetrasi pasar. Misalnya, ketika Nike ingin berkembang dari hanya sekadar mensponsori olahraga tenis dan lari, brand ini kemudian bermitra dengan Michael Jordan. Kerja sama itu sukses hingga kini ada produk khusus Nike Air Jordan.
FAQ (Frequently Asked Question)
Apakah endorse itu bayar?
Kerja sama endorse bisa berbayar maupun tidak berbayar, tergantung kesepakatan dari kedua belah pihak. Biasanya, individu yang diajak bekerja sama untuk endorsement menetapkan rate bayarannya sendiri.
