3 Elemen Facebook Ads

Sebelum memahami cara membuat iklan, kamu perlu mengetahui 3 (tiga) elemen penting yang ada dalam Facebook Ads, antara lain sebagai berikut:

• Campaign: Dasar dari struktur Facebook Ads yang memuat objective/ tujuan dan budget.
• Ad sets atau Set Iklan: Bagian-bagian kecil dari campaign yang masing-masing berisi karakteristik audiens, seperti minat, perilaku, usia, gender, device yang mereka pakai, dan lainnya.
• Ads atau Iklan: Tempat di mana aset (baik gambar atau video) yang tampil di hadapan audiens kamu.

Langkah-langkah membuat Facebook Ads

Dalam beriklan menggunakan Facebook Ads, ada beberapa langkah terstruktur yang dapat kamu lakukan agar menghasilkan setting iklan yang baik.

1. Membuat Halaman Facebook dan Facebook Ads Manager
2. Melengkapi informasi akun Ads Manager
3. Memilih objective
4. Menentukan budget/anggaran
5. Mendefinisikan audiens dan penempatan iklan
6. Mengunggah ads
7. Melihat status dan laporan performa dari sebuah iklan.

#1 Membuat Halaman Facebook dan Facebook Ads Manager

Untuk menampilkan iklan kepada pengguna Facebook, Instagram, ataupun Messenger, kamu membutuhkan Halaman Facebook.

Halaman ini akan menjadi identitas dalam tampilan iklan milikmu.

Berikut adalah langkah membuat Facebook Page:

Masuk ke Facebook Page: Create.

Lengkapi informasi mengenai bisnis kamu. Pastikan kamu mengisi semua informasi yang dibutuhkan agar lebih kredibel di mata audiens, seperti Nama Halaman, Kategori Halaman, dan Deskripsi singkat halaman.

Setelah mengisi informasi bisnis, klik “Create Page” atau “Buat Halaman”.

Masukkan informasi tentang lokasi dan jam operasional bisnis kamu.

Kamu juga membutuhkan Facebook Ads Manager untuk mengatur semua elemen yang kamu butuhkan dalam pembuatan iklan Facebook. Di sana, kamu dapat mengorganisir seluruh campaign, ad sets, dan ads.

Berikut adalah langkah-langkah dalam membuat Facebook Ads Manager:

Masuk ke Facebook Ads Manager.

Klik tombol “Go to Ads Manager” atau “Buka Pengelola Iklan”

‍

Klik nama akun, setelahnya kamu akan diarahkan ke halaman Ads Manager atau sering disebut sebagai dashboard.

#2 Melengkapi informasi akun Ads Manager

Untuk dapat memulai beriklan, kamu harus melengkapi beberapa informasi ke dalam akun Ads Manager. Berikut langkah-langkahnya:

Klik “Go to Account Overview” atau “Buka Sinopsis Akun”.

Pada halaman baru yang muncul, klik tombol “Add payment method” atau “Tambahkan metode pembayaran”.

Masukkan informasi lokasi dan mata uang yang sesuai dengan metode pembayaran kamu.

Pilih metode pembayaran yang kamu inginkan untuk membayar tagihan Facebook Ads, lalu klik “Next” atau “Selanjutnya”.

Masukkan seluruh informasi yang dibutuhkan untuk metode pembayaran yang telah kamu pilih.

#3 Mulai Membuat Iklan dengan Memilih Objective

Setelah kamu melengkapi informasi pada akun Ads Manager, kamu bisa mulai beriklan.

Berikut langkah-langkah dalam membuat iklan di Facebook Ads Manager:

Masuk ke Facebook Ads Manager: Campaigns

Klik tombol hijau bertuliskan “+ Create” atau “+ Buat”.

Kamu akan melihat beberapa tujuan atau objective yang dapat dipilih sesuai dengan tujuan kamu beriklan saat ini. Ini akan membantu Facebook dalam mengenali dan menyalurkan iklan kamu kepada audiens yang tepat. 

Lalu apa saja objective yang tersedia dan bagaimana cara memilihnya? Berikut tips dalam memilih objective:

1. Awareness — Supaya iklan yang kamu tampilkan kepada orang mudah diingat.
2. Traffic – Digunakan untuk membawa audiens ke dalam situs web, aplikasi, ataupun acara Facebook (Facebook Events).
3. Engagement atau Interaksi – Digunakan jika kamu ingin menambah interaksi pada iklan atau mengharapkan audiens mengirimkan pesan kepadamu.
4. Leads atau Prospek – Untuk mendapatkan kontak atau data dari audiens kamu.
5. App Promotion atau Promosi Aplikasi – Agar iklan kamu ditampilkan kepada audiens yang tertarik untuk menginstal aplikasi kamu.
6. Sales atau Penjualan – Jika kamu ingin membawa audiens ke dalam website dan membuat mereka membeli produk atau jasa kamu.

Setelah memilih objective, klik “Continue” atau “Lanjutkan”.

#4 Menentukan Budget atau Anggaran

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, Facebook Ads Manager terdiri dari 3 (tiga) elemen, yaitu Campaign, Ad Sets, dan Ads. 

Sekarang kamu bisa mulai mengatur anggaran iklan kamu di level campaign. 

{{COMPONENT_IDENTIFIER}}

Berikut langkah-langkah mengatur anggaran iklan di level campaign:

Tentukan nama campaign kamu pada “Campaign Name” atau “Nama Kampanye”.

Scroll ke bawah hingga kamu menemukan “Advantage Campaign Budget” atau “Pengoptimalan Anggaran Kampanye”. Aktifkan fitur berikut jika ingin mengatur anggaran iklan dari level campaign. Catatan: Kamu dapat menonaktifkan fitur ini jika kamu ingin mengatur anggaran berdasarkan target audiens di level Ad Sets.

Ada 2 jenis tipe anggaran yang bisa kamu pilih:

1. Daily Budget atau Anggaran Harian: Jumlah anggaran yang kamu habiskan setiap harinya relatif sama.
2. Lifetime Budget atau Anggaran Sepanjang Masa Promosi: Anggaran yang ditetapkan selama periode iklan, artinya jumlah anggaran yang terpakai di setiap harinya akan berfluktuasi. Kamu wajib menentukan periode beriklan kamu pada level Ad Sets jika ingin memakai tipe anggaran ini.

Pilih strategi “bidding” atau “tawaran” yang ingin kamu gunakan. Ada beberapa tipe strategi yang bisa dipilih:

1. Highest Volume atau Volume tertinggi: Facebook akan mencari ‘hasil’ sebanyak-banyaknya sesuai dengan anggaran/budget yang ditentukan. ‘Hasil’ tersebut dapat berupa jumlah kunjungan (traffic), jumlah konversi atau penjualan, dan sebagainya sesuai dengan objective yang kamu pilih.
2. Cost per Result goal atau Target biaya per hasil: Iklan akan dijalankan dengan menargetkan cost per result tertentu namun masih mengutamakan jumlah hasil. Cost per result mengartikan jumlah biaya yang kamu keluarkan untuk mendapatkan satu hasil iklan.
3. ROAS goal: Facebook akan mencari hasil berdasarkan target pendapatan (revenue) yang ditetapkan.
4. Bid Cap atau Batas tawaran: Menetapkan bid atau jumlah tawaran maksimal yang sanggup kamu bayarkan selama beriklan.

Untuk kamu yang baru memulai beriklan, disarankan untuk memilih Highest Volume agar algoritma Facebook lebih leluasa dalam mengenali iklan dan audiens kamu. Hal ini akan membantu Facebook untuk mencari hasil yang maksimal.

Klik “Next” atau “Selanjutnya”, maka kamu akan diarahkan ke level Ad Sets.

#5 Mendefinisikan Audiens dan Penempatan Iklan

Pada level Ad Sets, kamu mulai menetapkan kepada siapa iklan kamu akan ditampilkan dan di mana iklan tersebut akan tampil.

Berikut cara mendefinisikan audiens di level Ad Sets:

Pada kolom “Audience” atau “Pemirsa”, klik Edit.

Ketik lokasi audiens kamu (dapat berupa negara, kota, ataupun wilayah).

Tetapkan usia dari target audiens kamu.

Pilih jenis kelamin dari audiens yang cocok dengan iklan kamu.

Pada kotak isian “Detailed Targeting” atau “Penargetan Terperinci”, masukkan beberapa karakteristik seperti minat (interest), demografi, dan perilaku (behavior). 

Misalnya, ketika kamu ingin menargetkan audiens yang sedang mengikuti tren fashion, maka kamu dapat mengetikkan “Fashion” ke dalam kotak tersebut. 

Kamu juga dapat menggunakan audiens yang telah kamu buat pada Facebook Audience Insights dan memilihnya lewat kotak “Custom audiences” atau “Pemirsa Khusus”.‍

Gulir ke bawah hingga kamu sampai pada bagian “Placements” atau “Penempatan” untuk mengatur di mana iklan kamu akan ditampilkan.

Ada 2 (dua) tipe penempatan yang dapat kamu pilih:‍

#1 Automatic placements atau Penempatan Otomatis: Facebook akan menampilkan iklan kamu berdasarkan persebaran audiens kamu yang paling potensial dalam melakukan aksi.‍

#2 Manual placements atau Penempatan Manual: kamu sebagai pengiklan akan menentukan sendiri di produk Facebook yang mana iklan kamu akan ditampilkan; Facebook, Instagram, Messenger, atau Audience network.

Jika kamu memilih “Manual placements”, kamu dapat mendetailkan lokasi penempatan iklan kamu di masing-masing platform yang kamu pilih. Misalnya, kamu ingin menampilkan iklan di Instagram namun hanya di Instagram Stories saja, dan sebagainya.

Klik “Next” atau “Selanjutnya” untuk beralih ke level Ads.‍

#6 Mengunggah Ads

Kamu akan mengatur bagaimana iklan kamu akan tampil ke pengguna Facebook, Instagram, dan Messenger di level Ads. Pada bagian ini kamu perlu menyiapkan aset iklan kamu, dapat berupa Foto atau Video dengan berbagai ukuran. 

Ukuran yang disarankan adalah 1080 x 1080 pixel untuk penempatan di Feed, serta 1080 x 1920 pixel untuk penempatan di Stories. 

Langkah-langkah dalam menambahkan Ads adalah sebagai berikut:

Pilih identitas yang akan muncul bersama dengan iklan kamu. Kamu dapat memilih “Facebook Page” serta akun Instagram yang sesuai dengan bisnis kamu.

Pada bagian “Ad Setup” atau “Penyiapan Iklan”, kamu dapat memilih untuk mengunggah aset iklan kamu atau menggunakan postingan Facebook/Instagram yang sudah kamu upload sebelumnya secara organik. 

Pilih “Create Ad” atau “Buat Iklan” untuk mengunggah aset iklan yang baru, atau pilih “Use Existing Post” atau “Gunakan postingan yang ada” untuk menggunakan postingan organik.

Jika kamu memilih untuk mengunggah aset baru, maka pilih “Manual Upload” atau “Unggah manual” di bagian Creative source.

Pilih salah satu dari format iklan yang kamu inginkan, yaitu Single Image/Video, Carousel, atau Collection.

Unggah aset kamu dengan klik tombol “Add Media” atau “Tambahkan Media”. Kamu dapat memasukkan aset berupa Foto atau Video.

Setelah memilih jenis media, maka kamu akan masuk ke dalam library tempat semua set kamu berada. Kamu dapat menekan tombol “Upload” atau “Unggah” apabila ingin mengunggah aset baru.

Klik “Next” atau “Selanjutnya” dan lakukan crop apabila diperlukan. Kemudian klik “Done” atau “Selesai”.

Pada bagian “Media”, kamu dapat mengubah ukuran di setiap penempatan yang sebelumnya telah kamu pilih di level Ad Sets. Terapkan ukuran sesuai dengan penempatannya, misal untuk Stories, kamu bisa menambahkan aset dengan ukuran 1080 x 1920 pixel.

Tuliskan teks yang akan ditampilkan bersama dengan aset iklan kamu.

1. Primary text atau Teks utama – Tulisan yang akan ditampilkan sebagai caption.
2. Headline atau Judul – Teks yang bertindak sebagai judul.
3. Description – Tulisan singkat di bawah headline.
4. Call to Action atau Ajakan Bertindak – Tombol yang berada di bawah iklan.

Tampilan iklan saat kamu menuliskan semua informasi di atas akan menjadi seperti gambar berikut ini.

Apabila kamu memilih objective tertentu seperti Traffic atau Sales di level Campaign, maka kamu perlu memasukkan alamat situs web yang akan menjadi destinasi pengguna setelah melakukan klik pada iklan kamu.

Klik “Publish” atau “Terbitkan” untuk menampilkan iklan. 

Catatan: sebelum iklan kamu benar-benar ditampilkan, Facebook akan melakukan review terhadap iklan tersebut.

#7 Melihat Status dan Laporan Performa dari Sebuah Iklan

Setelah iklan kamu selesai direview dan akhirnya berjalan (live), maka kamu dapat memantau performa dari iklan tersebut.

‍

Pada dashboard Facebook Ads, kamu dapat melihat performa dari ketiga elemen: Campaigns, Ad sets, dan Ads. Kamu dapat mengatur tampilan dashboard ini sesuai dengan metrik yang kamu fokuskan. Pilih metrik yang kamu inginkan dengan klik tombol “Columns” atau “Kolom”. 

Sekarang kamu sudah dapat membuat iklan di Facebook Ads serta melihat laporan performanya! Yuk, optimasi iklan kamu seiring prosesnya dan cobalah untuk membuat iklan lain agar kamu dapat membandingkan performanya.